凯特·哈德森说,包容性不是可选的,而是一种责任

通过aria darcella
凯特·哈德森

当凯特·哈德森宣布她将创立一个运动服装品牌时,所有的目光都集中在奥斯卡提名女演员身上。自2013年推出Fabletics以来,她的产品线在美国开设了25家零售店,在全球拥有120多万VIP会员,年销售额达3亿美元年收入。这每日的采访了新的Athlease女王,了解她计划如何发展品牌,以及她成功背后的秘密。

是什么激发了Fabletics的推出?最初的概念是什么?
市场上有一个大洞。田径界的服装都是灰色和黑色的——非常单色。我们想加入进来,提供一款拥有你可以在其中表演的技术的运动服,但那是可爱、时尚、实惠的。我在TechStyle与这些人合作,他们是完美的合作伙伴,因为我们能够以惊人的价格向消费者提供高质量的产品。我们真的是整个爆炸的开始。我们带着很多颜色进来,女人们真的对此做出了反应。五年后,我们来到了一家大公司,它变得越来越好,我们有越来越多的乐趣。

Flabetics提供从XXS到3xL的大小。为什么包容性对你这么重要?
对一个品牌来说,尽可能做到包容是一种责任。我们的整个基金会是基于包容性、活得最好的生活、过着最健康的生活、尽可能的积极、支持和与社区中的人联系。我们公司不包括所有人是没有道理的。这也是我与体重观察者合作的原因——人们总是在寻找一个人人都欢迎的地方。这是一个充满激情的世界。任何一个身处健康空间的人,只要他真正关注健康和积极的生活,这是一个非常鼓舞人心的空间,因为你的目标是有目的的。这必须包括所有人。

(寓言)

告诉我们与您的CO-CEO,Adam Goldenberg和Don Ressler合作。
我与亚当密切合作。他是摇滚明星的搭档。亚当真的很棒。我们在一起玩得很开心。他是Fabletics的总裁,也是整个公司TechStyle的合伙人,但Adam真的了解数字。他是这样的合作伙伴之一,能够真正理解如何让人们参与进来,倾听品牌信息,并在不给自己带来任何危险的情况下冒险。

其中有哪些风险?
我们想尝试新事物,因为我们想看看什么是有效的,什么能引起女孩的共鸣。同时,由于我们的技术,我们能够真正理解女孩想要什么,所以我们制造的浪费更少。这对我们来说真的很重要-我们不会把这些废物都扔到世界上。我们知道我们要做的东西实际上是要被磨损和使用的。

在仅仅经营了一年之后,Fabletics在欧洲上市。你认为这个品牌为什么这么快就成功了?
这是一系列的事情。这是运气。这是天赋。这是一种创新思维,它在正确的时间出现在正确的地点。并且在空白区域的顶部。但我认为特殊的酱汁是真实的。你可以进来,然后像这样,没有什么像这样的东西会有希望成为一个成功的模式或一个成功的企业,它不会击中,因为它不是来自一个诚实的地方。你必须是超级真实的。现在,我从头到脚都穿着自己的衣服。没人在看我。我不想发布任何东西。这就是我的生活方式。人们觉得,他们知道,然后他们相信它。如果你能做出一个好的产品,而他们知道你正在努力使产品达到最好,那么他们会继续信任你。

谁是你最信任的发声板?
我的搭档[丹尼·藤川],我的妈妈[戈尔迪·霍恩],还有奥利,我的兄弟。家庭

如今该品牌有多大?您希望在2019年及以后如何发展该品牌?
我们在美国有25家商店。我们开始做弹出窗口。我们在12个不同的国家,我们正在扩展到更多的国家。在未来两年半内,我们将开设更多的商店。我们确实取得了一些巨大的成就,我们一直在努力生产最好的产品,并不断增长。我很感激女孩们喜欢它,她们很忠诚。我们有一个非常忠诚的会员社区。

客户如何应对您的会员概念?
人们花了一秒钟才明白它是什么,但现在他们明白了,他们喜欢它。它让客户保持参与,并使创建原创内容变得有趣。我们有150多万会员。

顾客可以在商店购买零售商品吗?
是的,您也可以使用VIP会员资格。

经营自己的品牌最具挑战性的部分是什么?
这是直达的。你总是去。我真的很幸运,因为我没有做举重。我有一支最棒的球队。我们的首席营销官、公司总裁、我们的设计团队……每个人都非常努力地工作。有时候,我来这里是为了确保某些事情以某种方式发生,但每个人都很好。

你最喜欢的时装工作是什么?
社区。我愿意做一些鼓励他人的事情,然后,当然,最终发生的是他们对我来说是鼓舞人心的。我喜欢与人,期间联系。

这些天你最喜欢的运动是什么?
我是普拉提的死硬分子!我也喜欢跳舞锻炼。我想试试巴里的训练营。我有个朋友喜欢巴里。如果我不能出去,我就有一个佩洛顿。我几乎希望我每年都能做一次Peloton的抽奖,因为它在你家里的时候真是太神奇了。不要找借口!

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1评论

阿凡达
海洋林 2020年4月16日-上午6:33

愉快的体验,伟大的连续性.image时间线广告牌会起作用

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